U bent hier
Vliegende start voor programma Vlaamse Meesters
Het eerste jaar van het meerjarenprogramma rond de Vlaamse Meesters heeft ruim een miljoen bezoekers gelokt, waarvan meer dan de helft uit het buitenland. De verschillende tentoonstellingen hebben 400.000 bezoekers méér gelokt dan vooropgesteld was. Het aantal Vlamingen dat de ‘Vlaamse Meesters’ kent als begrip is gestegen met +20 procentpunten. “Het rendeert om in te zetten op de troeven die Vlaanderen onderscheiden van andere toeristische bestemmingen”, zegt Vlaams minister van Toerisme Ben Weyts, die via Toerisme Vlaanderen 26 miljoen euro geïnvesteerd heeft in 16 hefboomprojecten rond de Vlaamse Meesters.
Vlaamse Meesters zoals Rubens, Bruegel of van Eyck zijn uithangborden die een internationaal publiek kunnen prikkelen om Vlaanderen te bezoeken. Vlaams minister van Toerisme Ben Weyts investeerde daarom via Toerisme Vlaanderen 26 miljoen euro in 16 hefboomprojecten en in een 3-jarenprogramma rond de Vlaamse Meesters. In 2018 staat Rubens centraal, in 2019 ligt de focus op Bruegel en in 2020 gaat de meeste aandacht naar de gebroeders van Eyck.
Het Rubensjaar was alvast een succes. Met ‘Antwerpen Barok 2018. Rubens inspireert’ hebben de Vlaamse Overheid en de Stad Antwerpen alle schijnwerpers gericht op Peter Paul Rubens en zijn barokke nalatenschap. Er kwamen in 2018 maar liefst 1.034.000 bezoekers op af, waarvan 558.000 uit het buitenland. Vooral Nederlanders, Duitsers en Britten vonden de weg naar Antwerpen. 62% van de buitenlandse bezoekers bleef overnachten in de Scheldestad. Alle tentoonstellingen samen kregen 975.000 bezoekers over de vloer: 400.000 meer dan vooropgesteld. De bezoekers hadden een uitgesproken cultureel profiel en waren ook bijzonder tevreden over hun ervaring (tevredenheidsscore van meer dan 8 op 10).
“We hebben mensen en middelen geconcentreerd op de unieke troef van de Vlaamse Meesters”, zegt Vlaams minister van Toerisme Ben Weyts. “Rubens is een internationaal topproduct dat we veel meer zijn gaan uitspelen. Daarmee lokken we een publiek dat niet alleen de toeristische trekpleisters bezoekt, maar ook de rest van Vlaanderen wil zien. En bovendien niet alleen tijdens het klassieke toeristische seizoen, maar ook daarbuiten”.
Samen met het succes van het Rubensjaar groeit ook de bekendheid van de Vlaamse Meesters. Wereldwijd krijgen de Vlaamse Meesters steeds meer aandacht. Zo verschenen er het voorbije jaar meer dan 900 artikels over het Vlaamse Meesters-project in diverse internationale media. Maar ook de Vlamingen zelf raken steeds meer vertrouwd met de Vlaamse Meesters. Ruim 70% van de Vlamingen kent nu het begrip. Bij de eerste meting in 2016 was dat nog niet eens 50%.
Naast Rubens in Antwerpen stond ook Adriaen Brouwer in Oudenaarde in de schijnwerpers als Vlaamse Meester. Ook het project rond Adriaen Brouwer was een succes, met 52.000 bezoekers – 2.000 bezoekers meer dan vooropgesteld.
Meer info: